企业宣传片（piàn）也开（kāi）始走（zǒu）向电影（yǐng）化专业（yè）制作（zuò）之（zhī）路，几十上百万的宣传巨作已经大同小异了，对于这个时代，宣（xuān）传片也需要有新（xīn）的（de）要求和新的（de）高度（dù），他（tā）们（men）一样需要有美感（gǎn），有深度，有高度，有创（chuàng）造力（lì），还（hái）要有震撼力。

　　制作企（qǐ）业宣传片的公司应该怎样走出创新之路（lù）呢

　　在（zài）如今的宣传片创（chuàng）作中，仍（réng）然存在着一种陈（chén）旧的、传统的僵化观念，摄（shè）像创作还（hái）没（méi）有被不承认参与到宣传片创作中（zhōng）。事实上，摄像（xiàng）创作参与是实际创作中不可（kě）忽视的问题。宣传片的创作离（lí）不开（kāi）画面的造（zào）型，而摄像创（chuàng）作的画面（miàn）造（zào）型是唯一能体（tǐ）现宣传片各种创（chuàng）作元素（sù）的表（biǎo）达方式（shì）。这种摄像参与剧作的（de）创作因素就在于它能运用造型手段，完成剧作中形象的创作和塑（sù）造任（rèn）务（wù）。摄像不（bú）是（shì）参加脚本的改编加（jiā）工（gōng），也（yě）不是消极（jí）地机械纪（jì）录性地表达代替（tì）导演来解释剧本。而是用特有的视（shì）听语言及语法去营造剧本主题思想中丰富（fù）而深刻的（de）内（nèi）涵（hán）。长沙宣传片拍摄的创新与（yǔ）革新

　　1、议论（lùn）的（de）尺度：如何处理企业宣传片创作中的主观“议论”，这是常（cháng）遇到的一个问题；主观（guān）议论（lùn）过多会冲淡客观纪录，有（yǒu）的甚至议论代替了客观现（xiàn）实的（de）记录，这是不允许的。

　　2、长（zhǎng）镜头的运用：长镜头在企业宣传片创作（zuò）中具有很大的（de）运用空间。然而在一些（xiē）纪（jì）实类宣传（chuán）片中，一些（xiē）原本连贯（guàn）表（biǎo）现情况过程的长镜头（tóu）被“支解”得断断续（xù）续，反而显得虚假。那种认为长镜头只能（néng）在（zài）纪录片中运用观点（diǎn），限制了企业（yè）宣传片创（chuàng）作的发展。作为一种电视手（shǒu）段，只要（yào）对（duì）表现事物情（qíng）况有利，只要对表现（xiàn）,作品主题有帮助，都不应（yīng）该舍弃（qì）。拜耳有一（yī）个版本的企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片（piàn），自始（shǐ）至终就是一个长镜头（tóu）的表现方式，堪（kān）称经（jīng）典。这也（yě）证（zhèng）明了，企业宣传片的制作并不是中规中矩的备受限制，而是可以灵活掌握并用（yòng）于探（tàn）索，革新应用的；技（jì）术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现：实（shí）际生活中，其（qí）过程就是真实生活细（xì）节的积累。企（qǐ）业宣传片往往在于细节（jiē）的（de）运用，细（xì）节（jiē）可以加深对人物（wù）塑造，可以提升作品的（de）文（wén）化品位，可以加深作（zuò）品思想主题的深化。但是，一些创作者却细节表（biǎo）现：实际（jì）生活中，其过（guò）程（chéng）就是（shì）真实生（shēng）活细节（jiē）的积累。企业宣传片（piàn）往往在于（yú）细节的运用，细节可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品（pǐn）思想主题（tí）的深化。但是，一些创作者却（què）忽略了细节（jiē）的运用，缺乏细节的宣传片，很难给人留下深刻印象。细节的表现不妨作为企（qǐ）业宣（xuān）传片创新的（de）一个方向。

　　4、实（shí）况音响的运用：实况音响的运用可以进（jìn）一步强调（diào）作品（pǐn）的真实性，而在企业宣（xuān）传片创作中，实（shí）况音响运用较（jiào）为（wéi）单一，尽大多数（shù）仅停留在采访同期声的运用上，一些实况的音响比（bǐ）如表现环（huán）境气氛、现场（chǎng）实况（kuàng）的（de）音响运（yùn）用较少。实（shí）况音响的（de）运用可以起到烘（hōng）托环境，表现气（qì）氛的作用。

　　5、艺术（shù）手法：在写实和（hé）写意（yì）的企业宣传片里，如（rú）何不失时机（jī）的调动（dòng）电（diàn）视技术和艺术手段，描述情（qíng）状，创造意境，抒发情感，这对于创作者来说是（shì）一（yī）种把握艺术手法的考验，不然就会出现顾此失彼，不能协调地使用两（liǎng）种艺（yì）术手法。

　　6、摆拍的（de）技巧：在企业宣（xuān）传（chuán）片的创造中，相当一部分的（de）“摆（bǎi）拍”进来的，这一点（diǎn）作为批判家（jiā）和创作者心里都有数。有（yǒu）的（de）摆拍（pāi）还（hái）原生（shēng）活现状，拍摄真实（shí）、自然、流畅，没有给（gěi）人以虚假的感觉，没有将生（shēng）活中其人其事（shì）拍成“演（yǎn）员”的表现，于是乎业（yè）界（jiè）和（hé）学术界（jiè）都（dōu）给予默（mò）认。然而，“摆拍”一旦（dàn）显露出（chū）“摆拍”的（de）痕（hén）迹来，那就徐佳乐。过于明显的（de）“摆（bǎi）拍”的痕迹，一定程（chéng）度（dù）上（shàng）会影响（xiǎng）作（zuò）品的思想和艺术（shù）价值。另外，拍摄中“摆拍”处（chù）理不当，也会使记录有欠自然和（hé）流畅。

　　遵循影（yǐng）视（shì）制作自身的创（chuàng）作规律（lǜ），是（shì）现实其（qí）艺（yì）术价值（zhí）的（de）重要途（tú）径。企业宣（xuān）传片应遵循自己的个性，在实（shí）践中不断创新，只有（yǒu）这样才能（néng）进（jìn）行企业（yè）宣传片的革新。